国連開発計画(UNDP)が「ライオンズシェア」基金を発表
基金の創設者FINCH、創設パートナーのマースと共に野生生物保護・動物福祉の危機に取り組む
  • カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで発表された「ライオンズシェア(The Lion’s Share)」基金にマースが創設パートナーとして参加。プロジェクトは制作会社のFINCHが出資して立ち上げ
  • 基金は3年以内に年間1億ドルの資金調達目指す
  • 世界最大クラスの広告出稿企業に動物を扱う広告費のほんの一部を寄付するよう呼びかけ
  • ライオンズシェアの特使、サー・デイビッド・アッテンボロー氏が地球の健全性を確保するため「ステップアップ」してもっと力を尽くすよう各社に要請

フランス・カンヌ(2018年6月21日)–国連開発計画(UNDP)、FINCH、創設パートナーのマース インコーポレイテッドは21日、広告費の一部を保護・動物福祉プロジェクトに寄付するよう広告企業に要請し、世界中の動物の生態の変革を目指すイニシアチブを発表しました。

このイニシアチブはライオンズシェア(The Lion’s Share)基金と名付けられ、パートナーが動物を扱う広告の費用の0.5%を基金に寄付することを促すものです。これらの資金は世界の動物とその生息地をサポートするために使われます。マースはライオンズシェアの最初の広告パートナーです。

「私たちが目にする広告の20%に動物が登場します。しかし、今までのところ、動物たちはこうした働きに見合った支援を受けられていません」と、ライオンズシェアの特使、サー・デイビッド・アッテンボロー氏は語りました

アッテンボロー氏は「今日小さな行動を起こせば、明日にはかつてない意味のある違いを生み出すことができる可能性があるということをライオンズシェアは示しています」と続けました。

UNDPが主宰する同基金は、3年以内に年間1億ドルの資金調達を目指しています。その資金は国連と市民社会組織が実施する広範な野生生物保護・動物福祉プログラムに投資されます。広告ネットワークのBBDO、大手調査企業ニールセン(Nielsen)もパートナーです。

「野生生物とその生息地は現在、危機に陥っています。私たちは、自然死率の1,000倍と推定される未曾有の比率で種を失っています。ライオンズシェアはシンプルで革新的なアイデアであり、動物、その生息地、地球の将来に実際の影響を与えます」とUNDPのアヒム・シュタイナー総裁は語りました。

創設パートナー、マースのアンドリュー・クラーク最高マーケティング・顧客責任者は、同基金は企業が後世に続く遺産を残すための強力な方法になると語りました。また、「ライオンズシェアは、動物を含む誰もが繁栄できる健全な地球を育むために私たちが取り組むべき意欲的なイニシアチブです。マースにとって、それはSustainable in a Generation Plan(次世代に向けた持続可能な環境整備プログラム)を実行するもう一つのステップなのです」と述べました。

さらに、「私たちは、野生生物保護に情熱を傾けています。生物多様性の維持は地球にとり不可欠であり、動物たちもまた、私たちの助けを痛切に必要としています。他の企業やブランドに対しても、ライオンズシェアに加わり、こうした重要な課題への取り組みに参画するよう、呼びかけていく所存です」と付け加えました。

映画監督のクリストファー・ネリウス氏とともにこのアイデアの実現に加わったFINCH創業者のロブ・ガルッツォ氏は「コマーシャルで私たちが見る人気動物上位10種のうち9種は絶滅の危機に瀕していますが、それにふさわしい支援を受けているとは限らず、現実にはその逆であることもしばしばあります。クリストファーにはそれを解決するための名案があったため、私たちFINCHのチームがその実現に乗り出し、Clemenger BBDOとともにそのコンセプトに息を吹き込みました」と語りました。

同基金には優先プログラムの決定を下す共同運営委員会があります。

ライオンズシェアは、貧困の撲滅と地球環境の保護のための行動を呼びかける国連の「持続可能な開発目標」に貢献するよう努めます。動物と生息地保護の支援は、目標14「海の豊かさを守ろう」と目標15「陸の豊かさも守ろう」を達成するカギとなります。

カンヌで、南アフリカ初の女性中心の密漁摘発部隊「ブラックマンバ(Black Mambas)」との舞台インタビューとともにライオンズシェア基金創設の幕を開けた俳優でUNDP親善大使のニコライ・コスター=ワルドー氏は「地球上のあらゆる生物を守ることは、私たち人類の責任です」と語りました。

また「野生生物から海洋生物まで、すべての生物の自然生息地を保全しない限り、未来を守り、あらゆる人々の繁栄を確実にしようと国連と各国首脳が着手した持続可能な開発目標を達成することはできません」と付け加えました。

ブラックマンバのコレット・ンゴベニ氏は「ライオンズシェアには私たちのような草の根の保護活動を支援できる大きな可能性があり、とても面白いイニシアチブです。私たちは連日、密漁を防いで世界有数の絶滅危惧種をサポートするよう全力を挙げており、ライオンズシェアからのサポートを受けられることのを楽しみにしています」と話しました。

写真とサー・デイビッド・アッテンボロー氏のビデオメッセージなどの資料映像はbit.ly/lionassets を参照。

お問い合わせ先

Adam Cathro、UNDP、+33 6 08 88 5774、[email protected]
Anjali Kwatra、UNDP、+1 917 348 8323、[email protected]
Denise Young、マース、+1 973 691 3536、[email protected]
Kimberly West、マース、+1 973 691 3536、[email protected]

編集者への注

国連開発計画(UNDP)について
UNDPは、危機に耐え、あらゆる人の生活の質を向上させるような成長を促進、維持することができる国造りを支援するために、社会のすべての階層の人々と連携します。170近くの国・地域の現場で、生活の自立と強靭な国の建設に役立つ世界的な視野と地元に合った洞察を提供します。

UNDPの詳細はundp.orgを参照

マース インコーポレイテッドについて

マースは人とペットのための多様な製品サービスを提供する100年以上の歴史をもつ家族経営の企業です。世界における年間総売上高は約350億米ドルで、世界中で愛されているM&M’S®、スニッカーズ®、Twix®、ミルキーウェイ®、DOVE®チョコレート、ぺディグリー®、ロイヤルカナン®、カルカン®/ウィスカス®、EXTRA®、 ORBIT®、5™、スキットルズ®、UNCLE BEN’S®、マース ドリンクス、COCOAVIA®などのブランドをグローバルで展開しています。マースは、バンフィールド®動物病院、Blue Pearl®、VCA®、Pet Partners™などの獣医療サービスも提供しています。米国バージニア州のマクリーンに本社を構え、80ヵ国以上の国と地域で操業しています。10万人を超えるアソシエイト(従業員)が、マースの5原則(品質、責任、互恵、効率、自由)を実践することにより、すべてのステークホルダーに向け価値を創造し、日々、誇りに思える成長をもたらしています。

マースの詳細はwww.mars.comを参照。FacebookTwitterLinkedInInstagramYouTubeでフォローできます。

FINCHについて

FINCHは映画制作者、アーティストや技術者が作る制作会社であり、ストーリーテリング、エンターテイメント、技術の集約に取り組んでいます。同社の信条は、誇りの持てる仕事を通じて文化に影響を及ぼすことにあります。FINCHはシドニー、メルボルン、オークランドに事務所を持ち、ドキュメンタリー、実録、TVコマーシャル、長編映画、デジタルコンテンツを制作しています。10件以上の特許を持ち、既存のストーリーテリングの限界を打ち破る作品とイノベーションを開発し、ライセンスを供与しています。2011年創業の同社の作品は、カンヌライオンズのゴールド、D&ADのBlack Pencil、複数のYellow Pencilなど、広告業界で最高の賞を多数受賞しています。

FINCHの詳細はfinchcompany.comを参照。FacebookLinkedInInstagramでフォローできます。

CLEMENGER BBDO MELBOURNEについて

CLEMENGER BBDO MELBOURNEは、クリエイティブで最多の受賞歴を誇るオーストラリア最大手の広告代理店の1社です。カンヌライオンズやD&ADでは世界で最も創造性のある代理店に、APAC Effiesでは過去12か月のアジア太平洋地域における最有力代理店にそれぞれ選出されました。BBDOグローバルネットワークの1社で、モットーは
「仕事、仕事、仕事」です。詳細はwww.clemengerbbdo.com.auを参照。

ニールセンについて

ニールセンは世界的なパフォーマンスマネジメント会社で、消費者の視聴行動、購買行動の総合的な調査報告を提供しています。同社のウォッチ(視聴行動分析)およびバイ(購買行動分析)両部門や他のデータソースの情報を総合することにより、世界的規模でパフォーマンスの向上につながる分析を顧客に提供します。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上を網羅する100か国以上で事業を展開しています。

詳細はnielsen.comを参照。

Mars Incorporated
Kaarthik Subramaniam
Weber Shandwick
Gillian