Mars Brands
Eyebrow
ウェルビーイングの充実
Heading
高水準のマーケティング基準に準拠
Subheading
より健康で幸せな生活を実現するサポート
Body

世界中の人々に愛されるブランドを展開するマースでは、責任あるマーケティングを重要視しています。マースは、明確に情報を提示し、マースの製品とサービスの適切な使用方法を推奨するマースのマーケティングコードに準拠しています。

マースは実際に、メディアコンテンツ基準の95%以上、そしてメディア出稿基準の97%以上を遵守するという目標を設定しています。そして2017年にこれら両方を上回る数値を達成したことを誇りに思っています。

責任あるマーケティングガバナンス報告書は、ヒト向け食品に関するマースのグローバルマーケティング規範の実施における進捗状況を追うもので、マースが初めてまとめた年次ガバナンス報告書です。この報告書には、マースの規範のガバナンスに対するアプローチ、初期に収めた成功例、そして改善すべき分野についての詳細が記載されています。2017年の調査結果を励みに、責任あるマーケティングはさらなる高みへと向かうでしょう。それに加えて、この調査結果を共有することで、業界内のマーケティングがより責任ある方向へと進むことを期待しています。

マースの責任あるマーケティングのアクションプランと進捗状況

マースは、業界に先駆けて、2007年に責任あるマーケティングコードを制定しました。この規範は(ヒト向け)食品に関わるすべてのマーケティングに適用され、次のものを含む多くのコミットメントを定めるものです。

  • 12歳(デジタルコミュニケーションの場合は13歳)未満の子供に対する宣伝広告を行わず、保護者が子供の健康面における決定を下す際に必要となる情報を保護者に提供します。
  • 12歳未満の子供が興味を持ちやすい有名人やライセンス登録されたキャラクターを使用しません。マースのM&M’S® のキャラクター・ガイドラインでは、成人の消費者に向けた行動と口調に重きを置いて、M&M'S®のキャラクター設定の成人の人格を強調します。
  • パッケージの両面に、1日の栄養摂取量ガイド(または同等の表示)を表示します。マースがより栄養価の高いおやつを摂取する頻度を示したガイドを初めて提供した、世界の食品・飲料メーカーの中の1社であることを誇りに思います。
  • チョコレートやお菓子の1個あたりのカロリーを250Kcal以下に制限します。今後、さらに低いカロリーの製品を発売予定で、これにより消費者はより責任ある選択を行うことができます。私たちは、これまでよりもさらに低いカロリーの製品を販売する予定で、これにより消費者はより責任ある選択を行うことができます。

マースは、責任あるマーケティングに対して強い決意を持ち、現代の消費者がより良い明日のために健康な選択を行ううえで必要とする情報を提供しています。